Fase perencanaan dan strategi
 
Fase perancanaan dan strategi menjawab beberapa pertanyaan fundamental  yang didasarkan pada hasil fase riset. Di dalam fase ini, kita perlu melakukan beberapa strategi yaitu termasuk mengatur konten, membangun links, media sosial, SEM ( Search Engine Marketing ) dan strategi-strategi teknis. Semua strategi ini dapat disimpulkan ke dalam satu hasil artefak yaitu : rencana SEO.
 
Strategi konten
Stategi konten adalah segala aspek dari konten yaitu : pembuatan, modifikasi,  diseminasi  dan pendataan.  Dalam strategi ini juga dipikirkan presentasi konten : bagaimana konten ini akan dihadirkan kepada pengguna. Strategi konten juga perlu menjawab banyak pertanyaan tambahan seperti : apakah isi website termasuk blog, surat kabar, kesaksian-kesaksian, syndication, file-file media, dan sejenisnya. Harus juga dipertimbangkan konten mana yang perlu di index dan yang tidak perlu di index di dalam Search Engine.
 
Strategi membangun link
Satu dari pilar SEO yaitu strategi membangun link adalah krusial. Ketika Anda mengejar submit directory baik yang commercial atau gratisan, situs-situs social media, social bookmark, komentar blog, new syndication atau surat kabar, maka Anda harus mempunyai inbound links yang solid. Konten tanpa links tidak efektif. Konten yang baik dapat mengundang penambahan link secara natural. Bagaimanapun juga anda tidak dapat mengandalkan hanya pada konten.
 


Strategi social media
Berhubungan dengan klien-klien anda pada situs media social dapat menolong dan menguntungkan bila dilakukan dengan tepat. Anda dapat mempertimbangkan strategi ini sebagai perpanjangan yang penting dari strategi membangun link. Fenomena twitter, facebook dan linkedin diantara yang lain dapat mengubah fondasi dari penambahan links
 
Strategi mentargetkan Search Engine
Sebuah strategi mentargetkan Search Engine dapat berarti beberapa hal. Pertama yaitu search engines mana yang anda targetkan. Ini termasuk mentargetkan daerah dan juga search engine utama. Ada banyak search engines disamping Google, Yahoo ! dan Bing. Jika anda peduli mengenai keberadaan anda di luar negari maka banyak search engine yang perlu anda perhatikan.
 
Strategi SEM ( search engine marketing )
Menggunakan Payment Per Click dengan SEO dapat menolong. Keuntungannya adalah ganda, terutama jika situsnya baru. Dengan PPC maka dapat menyediakan penyaluran yang akurat untuk kata kunci yang ditargetkan.
 
Strategi teknis
Mengembangkan strategi teknis yang baik melibatkan banyak pertimbangan teknis. Untuk pemula, anda harus berpikir tentang menulis ulang URL, menghindarkan duplikat konten, pesan-pesan error, dan struktur linking. Setelah elemen dasar teknis SEO maka pikirkan mengenai elemen-elemen lain. Contohnya, dengan peralatan dan platform apa yang dibutuhkan untuk membangun situs ? Apakah anda akan mengembangkan software yang unik ? Dalam kasus pembuatan software yang unik, mengerti arsitektur software adalah  sangat penting.
Anda perlu mempertanyakan banyak pertanyaan juga. Dengan browser apa yang mendukung ? Apakah ada pertimbangan hosting ? Informasi pada DNS, tempat file, bandwidth trafik, backup, penggunaan CPU dan lain-lain akan menolong di dalam menggambarkan gambaran teknis yang akurat.

Kinerja website adalah sangat penting adanya. Adalah esensial bagi website yang besar dengan banyak ribuan halaman. Secara umum, website yang lambat menghabiskan waktu orang dan akan mengalihkan perhatian dari pengunjung web anda. Dan juga website tidak akan terindeks semuanya jika sangat lambat.
 
Strategi teknis termasuk memantau, membuat laporan, dan menganalisa progress SEO. Analisa Log dah analisa web dari web server adalah bagian dari memantau SEO. Menganalisa trafik web adalah inti dari aktivitas SEO. Mengubah trafik adalah hal yang penting. Ranking yang tinggi tanpa trafik adalah usaha yang sia-sia.

Hasil dari fase perancangan dan strategi
Hasil dari fase perancangan dan strategi adalah rencana SEO. Rencana SEO mengandung informasi optimisasi internal dan ekternal.  Rencana SEO adalah sebuah proposal dan mengundang sebuah tindakan untuk menjalankan kebutuhan SEO.
Rencana SEO juga adalah peta jalan. Dokumen ini adalah termasuk langkah-langkah dan aktivitas-aktivitas yang diperlukan untuk meningkatkan ranking pada situs tertentu. Dokumen ini juga termasuk langah-langkah dan prosedur yang diperlukan untuk diikuti untuk penambahan atau modifikasi konten baru setelah rencana SEO dijalankan. Rencana SEO perlu direvisi setiap bulan sebab ranking di search engine tidak pernah bertahan sama terus.

Disadur oleh : Jeffrey Lim, B.Comp, M.C.S

Editor : Laura Lie


Daftar Pustaka:

Jerkovic J.I. SEO Warrior – Essential Techniques for Increasing Web Visibility.